L'Oréal Groupe, световният лидер в козметичната индустрия, стартира третото и най-мащабно досега издание на своята глобална инициатива #JoinTheRefillMovement („Присъединете се към движението за презареждане“). Обединявайки 4 дивизии, 18 бранда и 28 продукта, това е най-мащабната корпоративна кампания на Групата в областта на устойчивото развитие до момента, която показва, че презареждаемата козметика вече не е нишов, а все по-широко възприет избор.

Провеждана по повод Световния ден на презареждането на 16 юни, кампанията през 2026 г. надгражда постигнатото през предходните години и разширява своя обхват чрез включването на повече марки в комуникацията в социалните мрежи и още по-тясно сътрудничество с търговските партньори. Целта е презареждаемите продукти да бъдат по-видими и по-лесно достъпни за потребителите както във физическите магазини, така и онлайн. Част от презареждаемите решения, включени в глобалната инициатива #JoinTheRefillMovement, вече са достъпни и на българския пазар.

Потребителското търсене на по-устойчиви решения в козметиката никога не е било по-ясно. Международно проучване на KANTAR* показва, че 84% от потребителите искат да правят по-устойчив избор. Въпреки това познаваемостта на презареждаемите продукти и превръщането на това намерение в реален избор остават предизвикателство. Именно затова #JoinTheRefillMovement насърчава по-добрата информираност за тези продукти, тяхната практичност, ефективност и ценови предимства. 

Кампанията през 2026 г. отразява убеждението на L’Oréal, че презареждаемата козметика трябва да бъде достъпна за всички – във всеки ценови сегмент, във всяка категория продукти за красота и във всички четири дивизии на Групата:

• Дивизия „Луксозни продукти“ (L'Oréal Luxe) разширява участието си до 10 бранда, като за първи път към инициативата се присъединяват Youth to the People и Helena Rubinstein, наред с нови ключови продукти като YSL MYSLF, Prada Paradigme и Lancôme Génifique.
• Дивизия „Потребителски продукти“ (Consumer Products Division) включва Garnier, която се присъединява към кампанията #JoinTheRefillMovement с презареждащи решения от две линии Ultra Doux.
• Дивизия „Професионални продукти“ (Professional Products Division) разширява участието си в глобален мащаб с Redken и L’Oréal Professionnel, включително с Metal DX за китайския пазар.
• Дивизия „Дерматологична козметика“ (L'Oréal Dermatological Beauty) обединява La Roche-Posay, Vichy и CeraVe, които за първи път предлагат презареждаеми решения в категорията дерматологична грижа за кожата.

Всеки продукт в рамките на кампанията има конкретни показатели, които дават на потребителите ясна представа за въздействието на техния избор още при първото използване на пълнител. Например закупуването на един пълнител за Lancôme Absolue Longevity Soft Cream вместо повторното закупуване на стандартния буркан спомага за намаляване на използваните материали със 100% по-малко стъкло, 95% по-малко метал, 42% по-малко пластмаса и 36% по-малко картон. Това са реални и измерими резултати още при първото презареждане. 

„Това, което започна като пионерска инициатива, се превърна в една от най-влиятелните и мащабни кампании на компанията“, коментира Бланка Хути, главен директор „Корпоративни комуникации и ангажираност“ в L'Oréal. „С участието на 18 бранда и 28 продукта показваме, че презареждаемата козметика е за всеки – независимо от категорията, ценовия сегмент или канала на продажба. Насърчаваме потребителите да направят една лесна промяна – да изберат опцията за презареждане. Не като компромис, а като по-добрата алтернатива – с по-малко въздействие върху околната среда и повече ползи за бюджета им.“

„Като световен лидер в козметичната индустрия, нашата отговорност е да превърнем кръговите решения в реалност за цялата индустрия“, допълва Езги Барсенас, главен директор „Корпоративна отговорност“ в L'Oréal. „Превръщането на презареждаемите продукти в нов стандарт изисква цялостна промяна по цялата верига на стойността – от веригата на доставки и продуктовия дизайн до партньорствата с търговците и ангажираността на потребителите. Чрез програмата L’AcceleratOR продължаваме да идентифицираме, тестваме и развиваме иновативни технологии, които ще определят бъдещето на устойчивите опаковки.“

Кампанията се подкрепя и от инвестициите на L'Oréal в производството на пълнители, включително специализирани производствени мощности в Gauchy и Aulnay за парфюми, Burgos за продукти за грижа за косата и Vichy за грижа за кожата. В резултат броят на предлаганите от Групата презареждаеми решения е нараснал 3,7 пъти в периода 2019-2025 г.

Тези усилия се допълват от програмата L’AcceleratOR на стойност 100 млн. евро, която подкрепя стартъпи и иноватори, разработващи следващо поколение опаковки – включително решения на основата на морски водорасли, биопластмаси от захарна тръстика и рециклируеми хартиени бутилки.

Визуалните материали за кампанията #JoinTheRefillMovement 2026 са налични тук. 

*Проучване на KANTAR: „Каква е стойността на устойчивото развитие за марките?“